Comment l’IA générative de Google améliorera l’expérience de recherche | #référencement #seo #pbn #référencement_local

Vous cherchez un bon restaurant pour emmener votre moitié ? A la recherche du dernier smartphone ? À la recherche d’un constructeur de confiance dans votre région ?

Quels que soient vos besoins, il y a de fortes chances que vous et, plus important encore, vos clients sautent sur un moteur de recherche pour le trouver.

Google continue de dominer le marché mondial des moteurs de recherche, détenant environ 85 % de part de marché, il est donc logique de prêter attention à ses dernières innovations. Son annonce la plus récente visant à intégrer des capacités d’IA génératives dans la recherche devrait révolutionner le moteur de recherche et l’expérience d’achat sur Internet.

Chez Fibre Marketing, nous comprenons l’importance de garder votre contenu frais et pertinent, en veillant à ce qu’il continue de se classer bien sous Les algorithmes en constante évolution de Google. Ici, nous allons explorer ce que les améliorations du moteur de recherche de Google signifient pour vous.

Qu’est-ce que l’IA générative ?

En termes simples, l’IA générative prend les modèles et les structures qu’elle apprend à partir de ses données de formation et continue à générer de tout nouveaux avec les mêmes caractéristiques. Cette puissante technologie peut créer divers médias et contenus, tels que du texte, des images ou de l’audio, en fonction de vos critères de saisie.

Qu’est-ce que l’IA générative a à voir avec la recherche ?

En mai 2023, Google a dévoilé son intention de déployer l’IA générative pour la recherche. La beauté de cela? La possibilité de générer des phrases naturelles et conversationnelles, plutôt que de simplement fournir page après page des liens Web.

Dans un scénario de recherche traditionnel, les utilisateurs recherchent rarement une réponse à une question simple comme « cet hôtel est-il adapté aux enfants ? ». Plus souvent qu’autrement, il s’agit d’une simplification d’un motif plus profond, comme comparer deux destinations de vacances potentielles.

Avec l’IA générative de Google, les utilisateurs pourront non seulement poser ce type de question à plusieurs niveaux, mais Google répondra avec un instantané d’informations clés alimenté par l’IA, soutenu par des liens Web et des suggestions pour une exploration plus approfondie.

L’instantané offrira un ton plus conversationnel, permettant aux utilisateurs de poursuivre naturellement leur exploration, transformant l’expérience du moteur de recherche. Les utilisateurs pourront accéder plus rapidement aux détails du sujet et découvrir différents points de vue.

Une variété de sources et d’opinions

La confiance est un facteur essentiel dans les résultats des moteurs de recherche. Les utilisateurs doivent être sûrs que les informations fournies sont exactes et représentatives d’un large éventail d’informations objectives.

Google répond à cette préoccupation en combinant la puissance de l’IA générative pour produire des opinions naturelles et à consonance humaine aux côtés de sources vérifiables basées sur le Web. L’instantané met en évidence les informations clés, tandis que les liens suggérés conduisent les utilisateurs vers un contenu Web pertinent, ce qui facilite l’exploration plus approfondie.

La nouvelle expérience de recherche continuera de proposer des annonces pour aider les utilisateurs à trouver des produits et services pertinents. Google s’est engagé à continuer de veiller à ce que les annonces soient transparentes et se distinguent de ses résultats de recherche naturels.

Transparence et responsabilité

De nombreuses questions ont été soulevées à propos de l’IA générative et des modèles d’apprentissage des langues (LLM), notamment autour de l’exactitude des données, de la légalité et de l’éthique de leur utilisation.

Reconnaissant les défis, Google a mis en place des limites sur les types de requêtes de recherche où les capacités d’IA génératives peuvent être appliquées. De plus, les sources des résultats seront rendues transparentes, les utilisateurs pouvant évaluer eux-mêmes les informations générées.

Comment l’IA générative améliorera-t-elle l’expérience d’achat ?

Les avis et les informations des consommateurs jouent un rôle de plus en plus important dans la prise de décision d’achat. Le Shopping Graph de Google est un ensemble de données complet et en temps réel de 35 milliards de produits et de vendeurs mondiaux, piloté par Machine Learning (ML). L’immense base de données est actualisée à un rythme de 1,8 milliard d’annonces par heure pour garantir aux utilisateurs les résultats les plus fiables.

La prochaine étape de l’évolution de Shopping Graph est l’ajout de l’IA générative, qui ouvrira la porte à des questions d’achat complexes. Comme avec le moteur de recherche, lorsque vous recherchez un produit, vous obtenez un aperçu des informations clés de tous les facteurs à prendre en compte, ainsi que tous les produits qui répondent à vos besoins.

Vous aurez ensuite la possibilité d’approfondir les questions de suivi – que vous recherchiez plus de détails sur des produits spécifiques ou des avis à jour.

Quoi ensuite?

Google introduira Search Generative Experience (SGE) dans Laboratoires de recherchepermettant aux utilisateurs finaux intéressés d’expérimenter les premières fonctionnalités d’IA générative.

Mettre son poids derrière l’IA générative suggère que Google continue de mettre l’accent sur la touche humaine, ce qui signifie que les sites, les blogs et les médias offrant des idées ou des expériences personnelles s’en tireront probablement mieux lorsque SGE deviendra courant.

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