Référencement: Ce mois-ci dans le marketing de recherche [May 2023] #référencement #seo #pbn #référencement_local

Mai 2023 a été un mois chargé pour le domaine du marketing numérique et de la recherche ; à mesure que les moteurs de recherche changent et évoluent pour suivre le rythme, la recherche organique et le PPC sont impactés. Vous trouverez ci-dessous les éléments dont les spécialistes du marketing numérique doivent être conscients, afin de s’adapter aux changements…

lundi 01 mai 2023

Mise à jour du « contenu utile » de Google

Bien que cette mise à jour existe depuis peu de temps, Google modifie, met à jour et améliore continuellement son algorithme ; avec son système de classement de recherche changeant en moyenne 12 fois par jour, les spécialistes du marketing numérique sont constamment tenus sur leurs gardes. La recherche organique est susceptible d’être affectée par cet algorithme changeant, de sorte que les spécialistes du marketing numérique doivent revoir en permanence leurs stratégies, tout en étant conscients des éléments de l’IA qui pourraient avoir un impact négatif sur le référencement.

mercredi 17 mai 2023

L’état de l’IA générative, le nouveau rapport de Hubspot :

Hubspot a mené de nouvelles recherches sur l’IA générative et son utilisation dans le marketing, et les résultats étaient perspicaces. Certaines des principales conclusions les plus intéressantes sont les suivantes :

• 67 % des spécialistes du marketing utilisent l’IA pour écrire du contenu plus rapidement, économisant en moyenne 3 heures et 10 minutes pour un seul élément de contenu
• 85 % des spécialistes du marketing qui utilisent l’IA l’utiliseront pour renforcer la personnalisation de leur contenu
• 26 % des spécialistes du marketing craignent que l’utilisation de l’IA générative dans leur contenu ne les expose à un risque de plagiat

vendredi 19 mai 2023

À quoi ressemble un avenir sans cookies pour le marketing numérique ?

Les spécialistes du marketing numérique s’appuient sur les cookies pour leurs campagnes de remarketing ou de reciblage ; mais à mesure que les problèmes de confidentialité liés aux cookies surviennent – et que les discussions sur un avenir sans cookies se multiplient, les spécialistes du marketing numérique doivent réfléchir à l’impact que cela pourrait avoir sur leurs campagnes et à la manière dont ils peuvent s’adapter pour devenir plus centrés sur la confidentialité.

Les spécialistes du marketing doivent utiliser leur créativité naturelle pour trouver des moyens innovants d’engager les clients, sans compter sur le suivi des cookies. Certaines des méthodes que les marchés peuvent utiliser pour minimiser l’impact sont les suivantes :

• Collecte de données de première partie
• Publicité contextuelle
• Utilisation des outils CRM
• Apprentissage automatique et IA

Guide pour le référencement YouTube

Avec les discussions sur l’évolution des moteurs de recherche et la concurrence croissante d’autres plates-formes dans ce domaine, les discussions sur l’impact de la recherche organique sont à un niveau record. Se tenir au courant de ces changements est une tâche monumentale pour les spécialistes du marketing numérique, en particulier lorsque les moteurs de recherche deviennent, le plus souvent, basés sur l’image et la vidéo par opposition aux traditionnels.

Hubspot a rédigé un guide utile pour vous aider à naviguer dans le référencement sur la plateforme de recherche vidéo la plus populaire, YouTube.

dimanche 21 mai 2023

L’IA générative peut-elle exposer les spécialistes du marketing numérique à un risque de violation du droit d’auteur ?

Bien que l’IA commence à être utilisée plus fréquemment pour accélérer les processus de marketing numérique, de nouvelles discussions surgissent autour de la violation du droit d’auteur et de la question de savoir si l’IA enfreint. En particulier, en ce qui concerne la génération d’images, en raison de sa nature à ressembler étroitement à des œuvres d’art existantes ; alors que le texte peut être modifié, vérifié et développé, les images ne peuvent pas être modifiées de la même manière.

Encore une fois, les spécialistes du marketing numérique doivent en tenir compte lorsqu’ils utilisent l’IA pour les processus de marketing numérique ; en faire une priorité maintenant leur évitera probablement beaucoup de tracas à long terme.

lundi 22 mai 2023

La cécité publicitaire et comment la combattre

Dans le monde des médias numériques, les gens voient quotidiennement plusieurs publicités – à tel point que beaucoup ont pris l’habitude de les ignorer complètement, les rendant inefficaces. C’est ce qu’on appelle la « cécité publicitaire » et a été discuté récemment dans le domaine du marketing numérique et de la recherche.

Il y a eu des discussions ce mois-ci sur la manière dont les spécialistes du marketing numérique peuvent lutter contre cela, notamment :

• Utilisation de la technologie d’apprentissage automatique
• Rendre la messagerie simple et exploitable
• Narration

Tenir les annonceurs numériques informés des plates-formes en constante évolution de Meta

Le monde du marketing numérique est en constante évolution – aller de l’avant pour se tenir au courant des tendances, de la technologie et des actualités actuelles de l’industrie ; Meta, le géant de la publicité, n’est pas différent. Forbes a écrit cet article perspicace qui est une liste mise à jour des algorithmes que vous devez connaître pour rester au top de votre compréhension de l’évolution de l’écosystème publicitaire de Meta.

Moins de dépenses sur les médias payants… ?

Une nouvelle étude a révélé qu’environ 20 % des directeurs du marketing (CMO) prévoient de dépenser moins pour les médias payants. Les budgets marketing sont en baisse dans tous les domaines – et les plateformes publicitaires commencent à facturer plus pour les emplacements… ajouter une réduction des dépenses en publicité numérique à cela est susceptible d’avoir un impact sur l’industrie dans son ensemble.

mardi 23 mai 2023

Audit de vos campagnes Amazon PPC

Bien que les campagnes PPC sur Amazon aident les spécialistes du marketing numérique à atteindre les clients les plus pertinents, il peut être difficile de suivre les tendances et les mises à jour, ainsi que de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Afin de tirer le meilleur parti de ces campagnes, vous devez les auditer régulièrement.

Cet article de World List Mania vous dit tout ce que vous devez savoir sur l’audit de vos campagnes Amazon PPC.

L’avenir du référencement

Avec tous les changements dans le monde de la recherche et les mises à jour des plates-formes de moteurs de recherche qui se produisent récemment, l’impact sur le référencement a été dispersé dans les discussions récentes. Les changements majeurs qui sont susceptibles d’avoir un impact sur le SEO, et qui doivent être suivis par le marketing digital sont :

• L’adoption de la recherche vocale sur les moteurs de recherche
• L’évolution des désirs/besoins des utilisateurs – y compris une expérience plus personnalisée et visuelle lors de la recherche
• L’augmentation du nombre de personnes consommant la majorité de leur contenu sur des appareils mobiles et l’ajustement du contenu pour qu’il soit plus adapté aux mobiles dans un avenir proche

« L’IA conversationnelle » et son impact sur la publicité numérique

Alors que les moteurs de recherche commencent à ajuster leurs plates-formes pour s’adapter à cette idée de « recherche conversationnelle », il est intéressant pour les annonceurs numériques de noter l’impact que cela pourrait avoir sur leurs emplacements d’annonces à l’avenir. Les résultats de « recherche conversationnelle » générés par l’IA pourraient redéfinir la façon dont un SERP apparaît après une requête, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur l’attention que les listes de recherche payantes et organiques recevront.

jeudi 25 mai 2023

L’IA dans les mises à jour des technologies marketing

Alors que l’IA est adoptée dans le domaine du marketing numérique, les technologies de marketing largement utilisées commencent à mettre à jour leurs systèmes pour inclure des éléments d’IA. Qu’il s’agisse de l’utilisation de l’IA dans les plates-formes de gestion des clients, des extensions Chrome alimentées par l’IA ou de l’utilisation de l’IA pour les placements vidéo, l’IA s’est implantée dans tous les domaines du marketing numérique. Cet article utile de MarTech vous présente certaines des mises à jour de la technologie marketing en mai.

Google Live – mises à jour vues en mai

Google travaille constamment à l’amélioration et à la mise à jour de ses systèmes ; suite à leur mise à jour principale en mars, nous avons vu plusieurs rénovations sur leur plate-forme – et May n’a pas été étranger à ces améliorations :

• Grâce à leur IA conversationnelle, les spécialistes du marketing sont en mesure de réduire certains des éléments les plus chronophages du lancement d’une campagne.
• PMax utilise votre marque et votre vision pour créer des ressources marketing textuelles et visuelles avec l’IA générative.
• Google commencera à cibler les requêtes de recherche avec des actifs alimentés par l’IA, ce qui devrait signifier une augmentation de la capacité à diffuser des annonces pertinentes.
• Une mise à jour a été lancée pour s’appuyer sur la mise à jour Search Generative Experience (SGE) et l’intégrer aux annonces Google Shopping.
• Nouveaux types de campagnes à ajouter aux annonces Google, aux vues de vidéos et aux campagnes de génération de demande

vendredi 26 mai 2023

IA et réalité augmentée dans le marketing numérique et de recherche

Bien que l’IA soit un sujet qui a été longuement discuté dans notre série 2023 Month In Search, nous n’avons pas encore abordé le sujet de la réalité augmentée et de ses utilisations dans le marketing numérique et de recherche. Avec une imagination créative, les possibilités d’utilisation de l’IA et de la réalité augmentée dans le marketing numérique sont infinies ; cet article de Forbes aborde le sujet.

À l’avenir, il sera intéressant de garder un œil sur l’impact de ces développements technologiques sur le terrain et sur la manière dont les spécialistes du marketing numérique peuvent intégrer cette technologie dans leurs stratégies.

lundi 29 mai 2023

Microsoft Ads va collecter plus de données via la balise Universal Event Tracking (UET)

En préparation de leur nouvel onglet d’informations sur l’UET en juin, les annonces Microsoft commencent à collecter davantage de données sur les sites Web. Des données en temps réel seront disponibles sur ce tableau de bord et comprendront des mesures telles que le nombre de sessions, les pages populaires, la répartition des appareils et des pays, le temps d’activité moyen, etc.

Le nouveau tableau de bord devrait être lancé le 29 juin.

Trouver un focus parmi le bruit de l’IA

L’IA devient rapidement un outil clé dans la ceinture d’un spécialiste du marketing numérique, mais avec tant d’utilisations de l’IA, il est difficile de savoir où elle peut être utilisée pour obtenir les meilleurs résultats. Cet article utile du Search Engine Journal explique comment se concentrer sur ce qui compte, en ce qui concerne l’IA et sa relation avec le référencement.

mardi 30 mai 2023

L’IA change le paysage de la recherche

L’IA a été un sujet brûlant en 2023, et les discussions sur son impact sur le marketing numérique et de recherche se poursuivent jusqu’en mai. En incorporant l’IA dans leurs plateformes, il est probable que les moteurs de recherche apparaîtront plus « conversationnels » que la recherche traditionnelle, appelée à juste titre « recherche conversationnelle » ; sur une telle plate-forme, les réponses aux requêtes apparaîtront de manière plus conversationnelle par rapport à la façon dont les résultats sont affichés sur les moteurs de recherche traditionnels.

Il y a également des discussions sur la manière dont la « recherche conversationnelle » est susceptible de commencer à fournir une expérience plus personnalisée que les moteurs de recherche traditionnels. Compte tenu de la popularité croissante de TikTok en tant que « moteur de recherche social » – en partie en raison de son algorithme intelligent qui permet une expérience personnelle – ce n’est pas une surprise.

Juin et au-delà…

Nous nous rapprochons du milieu de 2023 et le marketing de recherche a connu jusqu’à présent des changements fondamentaux. Au fil de l’année, le domaine continuera d’évoluer et les spécialistes du marketing numérique devront s’adapter pour suivre le paysage en constante évolution.